اشتباهات رایج سئو

در این مقاله می خواهیم به تکنیک ها و اشتباهات رایج در سئو سایت اشاره کنیم که اکثر وب مسترها آن را انجام می دهند و شما با دانستن این ها می توانید عملکرد بهتری در سئو سایت داشته باشید. اشتباهات سئو به مجموعه اشتباهاتی می گویند که مدیران سایت و سئوکاران انجام می دهند و این باعث نتیجه معکوس می شود. اما برای آنکه این موضوع را بهتر متوجه شویم بهتر است ابتدا به مفهوم سئو بپردازیم.

سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو، فرایندی برای افزایش ترافیک و بهبود رتبه صفحات وب یا وب سایت در صفحه نتایج موتورهای جستجو (SERP) است. برای به دست آوردن رتبه برتر برای کلمات کلیدی مورد نظر خود، باید سئو سایت را بهبود ببخشید تا رتبه خود را افزایش دهید.

در حالی که منابع آنلاین زیادی در مورد چگونگی بهبود شیوه های سئو یا بهترین روش های پیاده سازی استراتژی های سئو در صفحه و خارج از صفحه وجود دارد، اشتباهات سئو را نمی توان نادیده گرفت. در اینجا برخی از این اشتباهات سئو را که اکثر متخصصان مرتکب می شوند ذکر شده است.

با دوره آموزشی بهینه سازی موتورهای جستجو، بسیاری از جنبه های سئو از جمله تحقیقات کلمات کلیدی، سئو فنی، ایجاد لینک و تجزیه و تحلیل را تا حدودی می توانید فرا بگیرید. اما اجازه دهید اکنون با بررسی برخی از رایج ترین اشتباهات سئو یا شاید مشکلات سئو و نحوه رفع آنها شروع کنیم.

بررسی اشتباهات سئو

بسیاری از کاربران به دلیل عدم دانش کافی در زمینه سئو، ممکن است کارهای اشتباهی انجام دهند که اثرات بسیار بدی بر سئو سایت می گذارد. جالا شاید فکر کنید که انجام چند کار اشتباه، تأثیر زیادی بر سئو سایت نمی گذارد؛ ولی ما بارها مشاهده کرده ایم که کاربران به دلیل کارهای اشتباهی که انجام داده اند، سایت پنالتی شده است. (منظور از پنالتی شدن، حذف سایت از نتایج گوگل است)

• بهینه نبودن سرعت سایت

اولین اشتباه رایج در سئو، توجه نکردن به سرعت سایت است. احتمال زیاد تا کنون برای خودتان هم این اتفاق رخ داده است که سایتی را می خواهید باز کنید، اما سرعت آن به حدی پایین است که ترجیح می دهید از آن سایت خارج شوید و به سراغ سایت دیگری بوید.

امروزه سرعت سایت، یکی از فاکتورهای اصلی گوگل است که باید نسبت به آن توجه داشته باشید. البته در گذشته، سرعت سایت یکی از فاکتورهای اصلی گوگل محسوب نمی شد و اگر سرعت را بهینه نمی کردید، اتفاق خاصی رخ نمی داد.

بهترین راهکار برای بهبود سرعت سایت

بهینه کردن سرعت سایت، کار آسان و ساده ای نیست. در واقع سرعت سایت به موارد بسیار مختلفی بستگی دارد؛ برای مثال هاستی که تهیه می کنید، تأثیر بسیار زیادی بر سرعت سایت می گذارد. علاوه بر هاست، تعداد افزونه های نصب شده روی یک سایت نیز تاثیر زیادی بر سرعت می گذارد، حجم عکس های بارگذاری شده در سایت است. اگر حجم عکس های بارگذاری شده زیاد باشد، تأثیر بسیار زیادی بر سرعت سایت می گذارد.

بنابراین پیشنهاد می کنیم برای بهبود سرعت سایت، ابتدا از یک هاست مناسب استفاده کنید. برای بهینه سازی تصاویر سایت هم می توانید از افزونه قدرتمند فشرده ساز تصاویر Smush Pro استفاده کنید.

• استفاده از کلمات کلیدی نادرست

مورد دیگری که موجب می شود یک سایت پیشرفت نکند، استفاده از کلمه کلیدی نادرست است. برای مثال یک سایت به تازگی تاسیس شده است و تمام تمرکز را بر کلمات کلیدی کوتاه (Short Tail Keyword) بسیار بیشتر است، هرگز نمی توانند رتبه های برتر نتایج جستجو را کسب کنند و در نتیجه هیچوقت پیشرفت نمی کنند.

پیشنهاد ما این است که اگر سایتی را به تازگی تاسیس کرده اید یا سایتی در اختیار داری که سئو خوبی ندارد، برای کسب رتبه های برتر در نتایج جستجو از کلمات کلیدی طولانی (Long Tail Keyword) استفاده کنید. در واقع با توجه به اینکه حجم رقابت در این کلمات بیشتر است، خیلی سریعتر می توانید به رتبه های برتر نتایج جستجو دست پیدا کنید.

• بکارگیری از CTA ضعیف

CTA یا همان دعوت به اقدام، یکی از کارهای مهمی است که کمتر کسی به آن توجه می کند. برای مثال سایت هایی که به عنوان و توضیحات متا توجه می کنند، ورودی های بسیار بیشتری از گوگل و سایر موتورهای جستجوگر دریافت می کنند؛ اما سایت هایی که به این دومورد توجه نمی کنند، به هیچ عنوان نمی توانند ورودی های زیادی را دریافت کنند. چرا که اگر عنوان و توضیحات جذاب برای هر صفحه از سایت ننویسید، کاربران ترغیب نمی شوند که وارد سایت شما شوند.

حالا شاید بپرسید چطور متوجه شویم که  CTA صفحات سایت ضعیف است؟ جواب سوال واضح است! اگر در گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) مشاهده کردید که میزان ایمپرشن (Impression) با میزان کلیک ها مطابقت ندارد و به صورت چشمگیری با هم متفاوت هستند، مشکل از عنوان و توضیحات متا صفحات سایت است که نمی توانید کاربر را به سمت سایت جذب کنید.

بنابراین همیشه سعی کنید که برای تمام صفحات سایت، از عنوان ها و توضیحات جذاب و مناسب استفاده کنید تا بتوانید کاربران بیشتری جذب کنید.

• تولید محتوای بی کیفیت

هر سایتی برای اینکه بتواند پیشرفت کند و روز به روز رتبه های بهتری در نتایج جستجو بدست آورد، باید محتوای با کیفیت تولید کند. برای مثال اگر یک سایت شرکتی با 10 محصول مختلف دارید، باید بتوانید حداقل برای هر محصول حدود 300 کلمه تولید محتوا کنید؛ در غیر این صورت انتظار نداشته باشید که گوگل و سایر موتورهای جستجوگر شما را یک سایت معتبر و حرفه ای شناسایی کنند.

• استفاده نکردن از CTA برای نگه داشتن کاربر

پس از اینکه توانستید با رعایت کردن موارد بالا، رتبه های خوبی در نتایج جستجوی گوگل کسب کنید، باید به فکر نگهداشتن کاربر در سایت باشید. در واقع باید بتوانید کاری کنید که کاربران پس از ورود به سایت، یک کار مفید انجام دهند. برای مثال خدمات یا محصولاتی که ارائه می دهید را معرفی کنید و با استفاده از یک CTA جذاب و حرفه ای، کاربر را تبدیل به مشتری کنید.

به صورت کلی باید کاری انجام دهید که کاربر پس از ورود به سایت، مجددا به صفحه نتایج جستجو (SERP) برنگردد و بتوانید نیاز کاربر را برطرف کنید. راه حل دیگری که می توانید از آن استفاده کنید، لینک سازی داخلی است؛ با انجام این کار نیز می توانید مدت زمان مناسبی کاربر را با سایت خود درگیر کنید و آن را نگهدارید.

• ناتوانی در دعوت از افراد به بازدید سایت

یکی دیگر از اشتباهات سئو، نداشتن عنوان سایت و توضیحات متایی است که به اندازه کافی جذاب و متقاعد کننده نیستند. اولین چیزی که مخاطب از سایت شما در صفحه نتایج جستجو می بیند، عنوان سایت و توضیحات متا است. کاربر با خواندن این دو تصمیم می گیرد به یک سایت وارد شود یا به سراغ سایت بعدی برود.

عنوان صفحه بر رتبه آن در صفحه نتایج بسیار تأثیرگذار است. بنابراین باید عنوان هر صفحه را با دقت انتخاب کنید. در صورت امکان کلمه کلیدی خود را به عنوان اضافه کنید و سعی کنید عنوان را کوتاه بنویسید. اگر عنوان صفحه شما خیلی طولانی باشد، کامل نشان داده نمی شود.

توضیحات متا یک عامل رتبه بندی نیست. اما نقش مهمی در نرخ کلیک سایت (CTR) شما دارد. CTR شاخص اندازه گیری تعداد کلیک کاربران بر روی سایت است. توضیحات متا باید به گونه ای نوشته شود که کاربر بداند آیا اطلاعاتی که به دنبال آن است در این سایت وجود دارد یا نه.

• به روز رسانی نکردن نقشه سایت یا (Site map)

نقشه سایت فایلی است شامل آدرس تمام صفحات سایت. این نقشه باعث می شود زمانی که رباتهای خزنده موتورهای جستجو وارد یک سایت می شوند، بتوانند به راحتی محتوای موجود در هر صفحه را پیدا و ایندکس کنند. نقشه سایت در واقع مسیر ایندکس کردن برای ربات های خزنده مشخص می کند. هر زمان که محتوای جدید به سایت اضافه کردید، باید این نقشه را نیز به روزرسانی کنید تا محتوای جدید هم ایندکس شود.

کلام آخر

اشتباهات رایج در سئو، می تواند موجب شود که یک سایت با سرعت کمتری نسبت به رقیبانش پیشرفت کند. همچنین سایتی که این موارد اولیه را رعایت نکند، نباید به فکر نگه داشتن کاربر باشد. چرا که کاربران تمایل دارند با جستجوی یک عبارت در گوگل، در سریع ترین زمان ممکن به درست برسند. امیدواریم که با مطالعه این مقاله آموزشی دچار اشتباهات رایج سئو نشوید  و یا اگر تا کنون این استباهات را مرتکب شده اید، در کوتاه ترین زمان ممکن آن ها را برطرف کنید.